¿Cómo pueden las ventas de cómics estar actualmente en declive si los principales editores de cómics como DC y Marvel están promocionando y vendiendo sus libros en sus sitios web oficiales?
Las ventas de cómics han estado en constante declive durante años, esto es innegable. Pero los cómics siguen generando ingresos decentes que varían de mes a mes, y esto se puede atribuir a varios factores.
En primer lugar, notaré que, aunque ha mencionado sitios web (y supongo que ventas digitales), la mayoría de estas cifras se refieren a ventas físicas de cómics, o ventas físicas y digitales en general. Esto se puede atribuir al simple hecho de que muchos lectores prefieren los cómics físicos. En América del Norte, los ingresos por ventas físicas de cómics de un solo número aumentaron de $ 650 millones en 2009 a $ 835 millones en 2014.
Para darle una idea de las ventas e ingresos actuales de cómics, aquí hay una comparación de las ventas de agosto y septiembre de 2016 y 2017. De junio a agosto de 2016 se produjo el auge de las ventas de ‘Renacimiento’ de DC. Si bien Rebirth comenzó en junio de 2016, se introdujeron muchos títulos en los siguientes meses, y agosto resultó ser el mes pico, con más de 10 millones de copias enviadas a todo el mundo. Del mismo modo, en ese período, Marvel lanzó Civil War II, que no funcionó tan bien como esperaban. Esto dio como resultado ventas totales de más de $ 34 millones (para ambas compañías). Las ventas totales de agosto de este año cayeron un 20,5% desde agosto de 2016, a $ 25 millones, con alrededor de 6,5 millones de copias vendidas. [1] En septiembre, las ventas fueron ligeramente más bajas tanto en 2016 como en 2017, sin diferencias considerables en los ingresos, y se vendieron poco menos de 1 millón de copias. A pesar de esto, las ventas de Marvel en septiembre de 2017 mostraron un aumento del 14% en comparación con septiembre de 2016. [2]
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Las razones encontradas para dejar caer los lectores de cómics incluyen:
- Falta de compromiso del lector
Las audiencias se alejan notablemente de los cómics, y ciertas audiencias se sienten especialmente ignoradas. Los comentarios sobre la diversidad realizados por el vicepresidente de ventas y marketing de Marvel, David Gabriel, dejaron a los fanáticos decepcionados de la compañía.
- Lanzamiento continuo y relanzamiento de títulos
DC y Marvel son ambos culpables de esto, aunque (que yo sepa) Marvel lo hace más. DC reinició todo su universo en 2011 (con New52), y nuevamente en 2016 (con Rebirth). El reinicio de 2011 los sacó de una caída de las ventas, y el reinicio de 2016 aumentó las ventas y los ingresos. Marvel parece cancelar y reiniciar títulos casi anualmente, lo que no ha ayudado a sus ingresos. Para los nuevos lectores, puede ser extremadamente confuso ver tantos títulos similares y no saber por dónde empezar, y para los lectores experimentados es decepcionante ver buenos títulos cancelados y reemplazados (por títulos a veces deficientes).
- Eventos de comics
Tanto DC como Marvel han tenido muchos ‘eventos’ en los últimos años. El renacimiento de DC en 2016 fue un evento en sí mismo, así como una reestructuración del universo. Su evento de 2017, Dark Nights: Metal, no fue tan grande como Rebirth, pero Dark Nights: Metal # 1 todavía superó las ventas en agosto.
Los eventos recientes de Marvel han incluido Civil War II en 2016, que se vendió bien pero no recibió mucho entusiasmo de los lectores; y Secret Empire en 2017, que fue controvertido por decir lo menos. Marvel ha seguido con ‘Legacy’ este septiembre, que superó las ventas de septiembre, superando a Metal # 1 como el más vendido de 2017 hasta ahora.
- Aumento de los precios de los cómics.
Los cómics impresos generalmente se venden al por menor por alrededor de $ 3.99USD (aunque esto puede ser más alto dependiendo del título, con algunos títulos de Marvel al por menor por hasta $ 5.99USD [3]), y $ 2.99 a $ 3.99 en línea. Para muchos lectores, el aumento de los precios sin mayor contenido es preocupante y dará lugar a una caída de las ventas para la empresa.
- Los cómics no se promocionan / anuncian
Los lectores de cómics son generalmente una comunidad cerrada y exclusiva, y la publicidad de cómics es escasa. ¿Alguna vez has visto un anuncio en línea para la nueva tienda de cómics digitales de Marvel? ¿O el evento de Renacimiento de DC? Yo tampoco.
Parte de esta pregunta mencionaba la promoción y venta de cómics en los sitios web de DC y Marvel. El problema con esto es que si las personas no conocen la existencia de los cómics, no van a ir al sitio web en primer lugar.
- Los sitios web son difíciles de usar
Al mirar un libro de bolsillo de un solo número o comercial en el sitio web de DC, los usuarios tienen seis opciones sobre dónde comprar ese producto. La tienda en línea de DC ocupa el cuarto lugar en la lista, después de Amazon, Apple iBooks, Barnes & Noble y ComiXology. Al mirar la página de inicio de DC, no hay un enlace a su tienda de cómics en línea.
Tanto DC como Marvel tienen tiendas en línea separadas para cómics y otras mercancías, y en ambos sitios la tienda de cómics es más difícil de acceder que la tienda de mercancías (créanme, lo acabo de probar).
En conclusión, promocionar y vender cómics en sus propios sitios web no va a ayudar mucho a DC o Marvel si no pueden controlar otros aspectos del negocio.
Notas al pie
[1] Dark Nights Metal envía 262k copias, la mayor parte de 2017, superando el primer mes de Rebirth # 1: estimaciones de ventas de cómics de agosto
[2] Marvel Legacy # 1 incluye 298k copias, el mejor cómic de 2017; Dark Nights de DC se mantiene fuerte con # 2 cerca de 150k
[3] ¿Qué precio es demasiado alto? Los minoristas de cómics hablan sobre los precios y el estado del negocio 2017