¿En qué se diferencian entre sí la publicidad televisiva direccionable, la televisión lineal y la televisión conectada? Animación, cómics y juegos

Algunas de las respuestas aquí no son del todo correctas. Déjame ser un poco más detallado …

TV lineal : TV lineal se refiere a la distribución tradicional de TV comprada en muchas formas diferentes.

Comprado en la estación y transmitido dentro de la programación enviada por esa estación por cable, satélite o por aire.
Comprado en una red y transmitido dentro de la programación enviada por esa red por cable, satélite o por aire.
Comprado a un distribuidor de cable o satélite que puede insertar su propia publicidad vendida dentro de algunos de los cortes comerciales.
Comprado en estaciones locales que, como arriba, pueden insertar su propia publicidad vendida dentro de algunos de los cortes comerciales.
La TV lineal también se graba regularmente en un DVR para reproducción con retraso de tiempo.

TV direccionable . No hay muchos televisores direccionables disponibles para la compra, se cuelga como una promesa futura.

Parece que será principalmente una oferta de distribuidor de cable o satélite. La direccionabilidad NO es lo que parece.

La direccionabilidad será por unidad de hogar. Por lo tanto, no es direccionable a nivel del consumidor y el hogar promedio es aproximadamente de 2.5 a 3.5 personas de un rango de edades. No se ha previsto ninguna tecnología que pueda apuntar a nivel individual (algunas teorías pero son descabelladas). Además, habrá código postal y direccionabilidad del vecindario que es más fácil de ejecutar.

Será distribuido por el proveedor de cable o satélite, pero no está claro quién venderá el tiempo de los medios porque también necesita un conjunto de datos para elegir cómo apuntar a la capacidad de direccionamiento.

Tampoco sabemos qué precio premium se solicitará para esta oportunidad publicitaria. Según mi experiencia, la capacidad de direccionamiento a menudo no genera un impacto que justifique el precio premium. Esto ha sido cierto con los insertos de cable locales durante más de una década.

En general, esta publicidad se insertará sobre la programación lineal vista en esos conjuntos. También habrá superposición con la TV conectada, que también es direccionable.

Estas áreas están mutando rápidamente y no está claro cuándo o si se asentarán en un valioso medio publicitario.

Publicidad televisiva conectada: los términos son vagos aquí. Pero hay muchas formas en que la programación se ve a pedido a través de decodificadores como OTT y otros enfoques técnicos. Esto también puede referirse a la publicidad en aplicaciones que se ejecutan en televisores conectados. Pero eso realmente no es publicidad televisiva.

Desafortunadamente, hay un caos completo en los bloques de anuncios para TV conectada. Y Comcast está desarrollando su oferta para que sea casi idéntica a la conectada.

Por lo tanto, un TiVo tiene TV lineal, así como una gama de bajo demanda como Amazon Prime.

Sin embargo, la mayoría de las veces esto se refiere a anuncios dentro del contenido transmitido al que se accede bajo demanda. Hay dos tipos principales de anuncios:

Publicidad pre-roll. Si bien esto es más común, no creo que sea la solución ideal y espero que con el tiempo desaparezca.
Publicidad in-stream. Si bien esto es menos común, lo estamos viendo cada vez más. La reproducción a pedido de la programación CBS incluye módulos comerciales que no se pueden omitir y que duran 2 minutos. Mi sensación es que este es el éxito a largo plazo. Sin embargo, las cápsulas de 2 minutos son increíblemente aburridas en una computadora de escritorio (mucho más aburrida que en un televisor), por lo que espero que cambie la longitud de la cápsula.

Hay una serie de opciones de publicidad, también, en los decodificadores, incluso la publicidad a pedido. Sin embargo, no han demostrado ser grandes productores de ingresos porque tampoco son muy vistos por los consumidores.