Haciendo lo incorrecto.
Las nuevas empresas tecnológicas murieron como locos hasta que las ideas “esbeltas” se afianzaron. ¡El software más caro es el que nunca se usa! Lo que significa que debe encontrar formas rápidas y baratas de probar su idea antes de comprometerse con la producción.
En el negocio del cine, se está comprometiendo con un guión o concepto sin probar si la gente quiere comprar entradas en el teatro o pagar para verlo de otra manera. Los gerentes de productos llaman a esto la validación del “ajuste del mercado de productos”. Películas completas son financiadas y hechas sin una validación significativa. Al menos Broadway juega a probar cosas en talleres, fuera de la ciudad o fuera de Broadway. Películas y pilotos de televisión, no tanto.
No probar su contenido de marketing antes de gastar su presupuesto promocional.
- ¿Qué ideas erróneas es probable que tenga sobre su profesión, oficio u ocupación en función de su representación en cine o televisión?
- ¿El programa de televisión ‘Comunidad’ alguna vez recibirá el tratamiento de la película?
- ¿Es estúpido o ridículo buscar la verdad en películas o series de televisión?
- ¿Vale la pena ver Secret SuperStar?
- ¿Por qué no vemos a las mejores actrices blancas haciendo escenas interraciales en películas y programas de televisión, a diferencia de las actrices negras que las hacen en todos los programas de televisión y películas que protagonizan?
Una gran parte del cambio se destina a promover el entretenimiento. Pero cuántos fines de semana de apertura fallaron debido a los trailers y carteles y otros mensajes
- no encontró la audiencia correcta de la película,
- no coincidió con la experiencia real de la audiencia de la película, y
- no persuadió a la gente a actuar?
La creación de prototipos y las pruebas pueden ayudarlo a evitar el desperdicio de su presupuesto de marketing (y el presupuesto de producción de su película) en el público equivocado, las apelaciones incorrectas y los ganchos incorrectos.
