La respuesta rápida para hoy es que Estados Unidos no es una cultura homogénea y como resultado el mercado de narración de historias es más fluido. Sin embargo, eso no es del todo una declaración verdadera o un reflejo de lo que sucedió con las cuotas de mercado de cómics de Disney.
La industria del cómic estadounidense tiene un registro público inconsistente e incompleto de ventas e ingresos de unidades, pero hay suficientes datos para proyectar que probablemente alcanzó su punto máximo en 1954, los estadounidenses consumieron mil millones de cómics anualmente. Ese mismo año, el Subcomité de Delincuencia Juvenil del Senado de los Estados Unidos celebró audiencias sobre cómics que cambiaron la industria. El mercado es fluido, creativo y reaccionario. El gobierno que pesa sobre el tema calculó la idea de que los cómics eran para niños, a pesar de que nunca había sido una declaración verdadera. El mercado se convirtió en seguro de una sola cosa, comercializar a los niños o fracasar.
En 1960, la editorial Helen H. Meyer (Dell tenía licencia para publicar Disney), dominaba con el tío Scrooge vendiendo 1 millón de copias. Con solo el 15% de los títulos publicados, Mayer ya había dominado el mercado con 1/3 de todos los cómics vendidos en Estados Unidos.
DC publicó un título de Superman en 1962 que encabezó el mercado, pero solo con 750,000 copias. La competencia de DC fue Fawcett, Golden Key (otra editorial de Disney), Harvey, Archie y, por supuesto, Dell. En 1963, ningún título de superheo vendió más de 200,000 copias. La mayoría de estos otros editores estaban muy por delante de DC ese año, incluidos Dell y Golden Key. Marvel tuvo una serie de eventos a partir de 1954 que llevaron a su período creativo más significativo, pero esto no es lo mismo que las ventas. Marvel no entraría en el top 20 de las unidades vendidas hasta 1966. En 1963, Marvel había creado la mayoría de los cómics que los convertirían en líderes con miles de millones en boletos de cine vendidos hoy, pero en ese momento eran simples.
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Sin embargo, DC se recuperó con un resurgimiento de las ventas de cómics de Superman y luego de Batman, y tomó el control del mercado justo cuando la industria tuvo otro cambio importante. Los cómics de Disney continuarían vendiéndose, pero nunca recuperaron la competitividad hasta que Disney comprara Marvel en el siglo XXI. Que podria causar esto? El auge de la tienda de cómics, marketing directo. El quiosco y los estantes antes estaban fuera y Disney no podía competir en la cultura de las tiendas de cómics.