La mayoría de los cómics de Marvel están ambientados en Manhattan. Personajes como Spider-man pasan con frecuencia por Times Square o en un autobús. La verdadera Nueva York tiene vallas publicitarias en todas partes. No mostrar anuncios en los paneles de cómics sería una distracción. A menudo, se realizan cambios sutiles para que el anuncio representado no sirva como un anuncio real para una empresa real. Entonces los paneles cómicos se dibujan así:
Canon, Kodak, Nike, Nissan y Swatch están casi anunciados en ese panel.
El director de publicidad, Joe Maimone, comenzó en 2006 la publicidad pagada real por la colocación de productos. El proceso general fue que Maimone llegaría a un acuerdo con una empresa que quería una colocación de productos y luego Maimone hablaría con los editores de los cómics y dígales cuántas veces en los próximos meses les gustaría ver el logotipo de la compañía en los cómics. El anunciante no pudo elegir en qué libros aparecerían.
Dado que la mayoría de los cómics de Marvel están ambientados en Nueva York. La intención era hacer que fuera lo más orgánico posible, que los logotipos se mostraran de la misma manera que en la Nueva York real, en carteles, en los costados de los autobuses y en las camisetas de las personas.
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La primera colocación de producto en la que Marvel realmente recibió pago fue por la Nike 6.0. Tenga en cuenta que la colocación del logotipo de Nike 6.0 probablemente fue agregada por el colorista y no apareció en el guión o en el diseño original (lápices y tintas).
Aquí hay un ejemplo de cartelera para el Ejército de EE. UU. Que aparece en un panel de un cómic de Factor X:
Los anuncios no son exagerados y se usan en situaciones orgánicas. No es como el episodio de NBC’s Heroes que se centró en que la animadora obtuviera un nuevo automóvil Nissan Rogue.
Sin embargo, hay una forma en que los anuncios distraen: el anuncio debe ser el logotipo de la compañía, no la interpretación del logotipo de un artista de cómics, por lo que los estilos artísticos a veces chocan. Los anuncios parecen Photoshoppeados en la página final y no dibujados por el artista porque eso es exactamente lo que sucede.
Sin embargo, la colocación del producto no es realmente nueva. Era bastante común para algunos productos específicos, hace mucho tiempo. Bueno, en realidad no era la colocación del producto: era un anuncio dedicado de página completa, pero el lector no lo sabía hasta que llegaron al final de la página. No sé cuántas veces pasé la página de un cómic, seguí leyendo y luego descubrí que no estaba leyendo la historia con la que comencé, sino leyendo un anuncio, como este:
