¿Por qué la publicidad ya no es una industria tan prestigiosa como se muestra en Mad Men?

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Dos cosas pasaron:

Primero, desagregación: esto separó las compras de medios de la creación de anuncios. La compra de medios es el gran generador de dinero porque es totalmente escalable en función del presupuesto y las empresas con inventario publicitario a la venta sobornarán efectivamente a los compradores / planificadores de medios en un esfuerzo por obtener el gasto de sus clientes. Por ejemplo, las redes de televisión organizan fiestas lujosas llamadas frentes para mostrar sus nuevas alineaciones, pero también es para que los anunciantes gasten dinero en ellas.

Entonces, la compra y planificación de medios es probablemente más prestigiosa que creativa. Los equipos creativos solo reciben una tarifa. Se les paga por la creación. Hecho. Pero los millones y millones gastados en publicidad real se gastan en nombre del cliente por la agencia de compra y planificación de medios. Y toman su corte. Cuanto mayor sea el gasto, mayor será su toma sin ese aumento en los gastos asociados para administrar el gasto.

Segundo, adquisiciones. Todas las agencias de publicidad fueron compradas por las mismas pocas compañías. Esto significa que la publicidad es realmente solo una gran fábrica que produce anuncios y gasta dinero en publicidad. En los días de Mad Men, era más probable que la persona cuyo nombre está en la empresa hiciera parte del trabajo y la agencia fuera reconocida por su experiencia. Tenías muchos más “golpes importantes” porque también había mucha más competencia. Las agencias querían que los peces gordos los diferenciaran entre sí. Y para producir realmente un mejor trabajo. Con las agencias adquiridas y fusionadas, se volvió menos sobre las personas en el potencial superior porque simplemente eran propietarios y la disminución de la competencia combinada con la necesidad de obtener ganancias condujo a un sistema de fábrica. Contratan a un montón de Ginsbergs esencialmente y los arrojan a las cuentas. Ya no hay Drapers tanto. Si es así, son más una figura decorativa que ayuda a ocultar el hecho de que realmente solo están contratando a un grupo de Ginsbergs para producir cosas. Tienes que pagarle a Drapers más. Eso reduce las ganancias.

Entonces, en este caso, a nadie le importa quién eres en el mundo de la publicidad. Nunca serás un pez gordo porque simplemente ya no los necesitan. Pero aún puede tener un trabajo divertido y ganar mucho dinero. Sin embargo, la realidad es que probablemente estarás atrapado en un trabajo divertido que no te hará ganar mucho dinero.