Stan Lee, excelente para crear personajes, terrible para venderlos a Hollywood.
Para cuando llegó la década de 1990, Lee había estado intentando sin éxito licenciar a los personajes de Marvel en Hollywood durante décadas.
Lo más cercano que Lee estuvo a punto de lograr un importante acuerdo de licencia fue a fines de la década de 1970, cuando CBS compró los derechos de 12 propiedades de Marvel. Sin embargo, no pudieron encontrar el éxito fuera de THE INCREDIBLE HULK , y CBS rápidamente puso el resto de los proyectos en marcha.
AVI ARAD CORTE HOLLYWOOD
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No fue hasta que Avi Arad e Ike Perlmutter se hicieron cargo de Marvel a mediados de la década de 1990, después de una prolongada batalla legal con el famoso inversionista activista Carl Icahn, que la compañía hizo grandes avances en el negocio de películas y televisión.
Avi Arad fue un empresario inteligente y productor natural que vio la necesidad de una división separada dedicada exclusivamente a dar vida a los personajes de Marvel en la pantalla.
Rápidamente estableció una oficina en Los Ángeles, California, y nombró a su nueva división “Marvel Films”.
Sin embargo, lo que realmente distingue a Avi Arad de Stan Lee es que quería algo más que licenciar a los personajes: se esforzó por mantener el control creativo sobre cómo fueron retratados.
Arad pudo insertarse en el proceso de preproducción de las adaptaciones de Marvel en un grado sin precedentes. Bajo su liderazgo, Marvel pudo elegir efectivamente a los escritores, productores, directores y actores que darían vida a los personajes.
Es importante tener en cuenta que en ese momento, Marvel era una subsidiaria o New World Entertainment, que tenía fuertes lazos con (y luego sería una subsidiaria de propiedad absoluta de) Twentieth Century Fox.
Por lo tanto, es fácil ver por qué las primeras incursiones que Arad pudo hacer en Hollywood fueron con Twentieth Century Fox, primero negociando X-Men , luego rápidamente Daredevil , Elektra y los Cuatro Fantásticos . ( BLADE se puso en marcha mucho antes en New Line Cinema, pero su éxito fue principalmente un golpe de suerte en lugar de un movimiento de poder deliberado).
El ganso dorado, para Arad y Hollywood, era Spiderman , cuyos derechos habían estado atados durante años en una red enredada de obligaciones legales.
Arad pudo clasificar rápidamente el desorden y ofrecer los derechos de Spiderman al mejor postor, Sony Pictures Entertainment.
La razón por la que Arad ofreció las propiedades a una multitud de estudios fue simple: temía que si todas las propiedades fueran propiedad de un solo estudio, concentrarían todos sus esfuerzos en ciertos proyectos en detrimento de las otras propiedades que tenían (comparar El tratamiento de Fox de los X-Men a la forma en que han manejado a los Cuatro Fantásticos, por ejemplo).
Pero, la insistencia de Arad en el control creativo de alto nivel, combinado con su decisión de difundir las propiedades a múltiples estudios, resultó en que Marvel ganara muy poco dinero en sus adaptaciones cinematográficas, independientemente del éxito de las películas.
DAVID MAISEL SALVA EL DÍA
En 2003, David Maisel, un ejecutivo joven y ambicioso de Endeavor Talent Agency, se reunió con Ike Perlmutter para presentar una idea radical que permitiría a Marvel conservar el control creativo, pero también ver una parte significativa de las ganancias: Marvel financiaría sus propias películas .
Perlmutter rápidamente contrató a Maisel como Director de Operaciones de Marvel Studios (como se conocía ahora). Después de todo lo que había hecho por las propiedades de Marvel en Hollywood, Avi Arad fue forzado a abandonar.
El discurso de Maisel, junto con el acuerdo de financiación resultante de Merill Lynch de $ 525 millones de dólares que pudo organizar, permitió que Marvel Studios se convirtiera en la potencia que conocemos y amamos. Finalmente, había unido el control creativo con la rentabilidad, y era solo cuestión de tiempo antes de que Walt Disney llamara para obtener una parte de la acción.
Así es principalmente como terminamos donde estamos hoy, con los derechos divididos entre varios estudios importantes.
Fuentes:
Marvel Studios
Avi Arad
Marvel Entertainment
El increíble acuerdo de Merrill Lynch que hizo posible a los Vengadores