¿Qué tan obvio es que los anuncios ganadores seleccionados en el programa Mad Men son los mejores de todas las ideas en competencia?

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En el programa, a veces han resaltado que una buena idea o la mejor entre dos ideas competidoras se ha abandonado debido a algunas razones, a veces por los clientes y a veces por la propia agencia, antes de presentarla a los clientes. Algunos ejemplos siguen:

1. El discurso de Hilton (Temporada 3, Episodio 9: Wee Small Hours): “¿Cómo se dice hambuger en japonés? – Hilton”. Este y otros lemas similares se presentaron a Conrad Hilton después de que informalmente le pidiera a Don que presentara una idea de campaña. Aunque reconoció que el trabajo de Don era bueno, otros en su equipo estuvieron de acuerdo, Hilton rechazó la idea porque quería “la luna”. Esperaba algo extraordinario, uno que quedaría grabado en la mente de las personas para siempre. Esta campaña no satisfizo sus expectativas y no se pudo establecer la relación oficial.

2. Frijoles Heinz (Temporada 5, Episodio 1 y 2, 4 y 7): Peggy trabajó muy duro en esta cuenta. Ella propuso la idea de capturar frijoles usando micro-fotografía y presentar la idea de un ballet de frijoles en el anuncio en el episodio “A Little Kiss”. Esto fue rechazado por Raymond. En el episodio “Far Away Places” lideró el lanzamiento después de que Don expresó su confianza en ella y presentó “Home is where Heinz is”. Raymond rechazó nuevamente esto, no creía que fuera lo suficientemente “genial” para la generación más joven. Lo que finalmente se aprobó fue la idea de una madre sirviendo la cena de su hijo, la escena capturada en diferentes épocas (desde los hombres de las cavernas prehistóricas hasta una familia en una colonia humana en la luna) en el episodio “At the Codfish Ball” en una cena donde Heinz estaban a punto de disparar SCDP.

3. Zapatos de mayordomo (Temporada 5, Episodio 4, “Fecha misteriosa”): Ginsberg lanza “El secreto de una mujer: nunca lo dirás, nunca podrán”, lo que se aprueba. Luego, aparentemente, deja pasar una idea, que es la representación de Cenicienta entregando un zapato. Los ejecutivos de Butler luego cancelan la idea original y deciden seguir el enfoque cliché.

4. SnoBall (Temporada 5, Episodio 9, “Dark Shadows”): A Ginsberg se le ocurrió una serie de dibujos animados con personas, a quienes los niños generalmente odian, ser golpeados en la cara con un snoball. Don tenía una imagen de un demonio bebiendo un snoball en el infierno, tomando del idioma “una oportunidad de bola de nieve en el infierno”. Ambas ideas parecían impresionantes, pero todos (excepto Don) fueron vocales al aceptar que la idea de Ginsberg era más divertida y parecía más juvenil e infantil, más en sintonía con los pensamientos de los clientes deseados. Sin embargo, Don lo dejó y decidió ir con su propia idea en el último momento, sin discutirlo con nadie.

5. Heinz Ketchup (Temporada 6 Episodio 4, “Tener y sostener”): Don lanza “Pass the Heinz” que no atrae mucho al equipo de Heinz. Peggy llega más tarde (como parte de CGC) y lanza “Heinz. El único ketchup”. Aunque ambas ideas tienden a usar el dominio del mercado de la marca para significar su aparente monopolio sobre la palabra ketchup, la presentación de Peggy y el uso visible de la palabra ketchup atrae más a la empresa.