¿Por qué no hay más anuncios en videojuegos?

[FMGC significa bienes de consumo de movimiento rápido y se refiere a refrescos, artículos de tocador, medicamentos de venta libre, juguetes, alimentos procesados ​​y muchos otros consumibles].

La publicidad es cara y el mercado no es tan grande para los videojuegos como lo es para otras cosas. Considere lo que ve más publicidad televisiva: automóviles, seguros, alimentos, ropa, lavadoras, champú. Estas son cosas que casi todo el mundo necesita. (No todo el mundo necesita un automóvil, pero en Estados Unidos, la mayoría lo hace, excepto aquellos que viven en grandes ciudades). También hay muchos anuncios de películas, pero Hollywood produce muchas menos películas por año que la industria de los juegos. Puede permitirse poner mucho dinero de marketing detrás de sus películas porque no lo está extendiendo tan ampliamente.

Veo una cantidad moderada de publicidad televisiva para juegos de gran éxito en el Reino Unido, y en realidad una sorprendente cantidad de publicidad en carteleras, especialmente en lugares de transporte público como estaciones de tren. Probablemente razonan que los viajeros tienen el dinero de ocio para pagar los juegos.

Creo que mucho tiene que ver con el tipo de juego y también qué tan bien los desarrolladores piensan que se recibirán anuncios en sus juegos. En su mayor parte, creo que los desarrolladores tienen un disgusto general por incluir publicidad real en sus juegos. Si bien los juegos se consideran “entretenimiento” o “medios”, la mayoría de los desarrolladores lo clasifican más en la categoría de “arte” o “artes”. Sería extraño lanzar anuncios capitalistas y sutiles de lavado de cerebro en un medio que los creadores consideran que tienen un valor artístico.

Sin embargo, diré que los deportes y los juegos de carreras podrían ser la exclusión aquí. En ese caso, las compañías de publicidad deben decidir si vale la pena poner los anuncios allí o no. Dudo que consideren que valga la pena. Puede haber una sutil inclinación psicológica a tomar una Cola si el anuncio está allí, pero la industria de la publicidad sabe que la mayoría de las veces, sus anuncios serán ignorados en gran medida porque los jugadores estarán más centrados en la actividad que en sus anuncios. Especialmente en los juegos de deportes / carreras, el único tipo de juego en el que realmente podrían entrar. Sin embargo, dicho esto, si hay un “excedente” de dinero para anuncios, sé que han sido arrojados aleatoriamente a los juegos. No estoy seguro de cuál, pero en uno de los juegos de la FIFA, la campaña de Obama lanzó algunos anuncios allí porque tenían mucho dinero y tuvieron que gastarlo en anuncios.

Me preguntaba lo mismo, parece una oportunidad desperdiciada para la publicidad, especialmente en los títulos AAA que están prácticamente garantizados para llegar a millones de hogares. Algunas empresas gastan mucho dinero en publicidad en películas, una forma de medios que ofrece alrededor de 90 minutos de exposición más o menos, pero un juego de gran éxito enana que los tiradores solo pueden ofrecer campañas de 6-7 horas, pero las horas de multijugador registradas por los usuarios son realmente sin límite, otros géneros pueden ejecutarse en cualquier lugar entre 10-30 horas y, a menudo, hay muchas oportunidades para publicidad sutil.

Las latas que quedan en las mesas, por ejemplo, podrían ser fácilmente un lienzo para las marcas del mundo real. Las telecomunicaciones, una marca particular de teléfonos podrían ocupar un lugar central, Watch Dogs habría sido una excelente oportunidad. Pasé mucho tiempo mirando en Last of Us , hay vallas publicitarias descoloridas y carteles de películas por todas partes, paquetes de alimentos, máquinas de café, autos reventados en la calle, mucho potencial. Y Fallout 3, la moneda era tapas de botellas, de botellas de Cola … ¿dónde estaban Coca-Cola o Pepsi?

Tal vez la industria de los juegos simplemente no venda bien la marca, no es solo la exposición de la marca, también es un potencial para obtener más ingresos para los estudios de juegos durante la etapa de desarrollo, o más ganancias después del lanzamiento.