¿Qué efecto tiene Twitch.tv en YouTube? ¿Cuál es el futuro del mercado de videos web?

Es importante darse cuenta de que la naturaleza del contenido en Twitch es que es continuo (porque se transmite en vivo). Los ingresos publicitarios de YouTube disfrutan de una gran ventaja, que es que los videos son particularmente finitos.

La duración promedio del video de YouTube es algo así como 4 minutos y 12 segundos, mientras que el usuario promedio de Twitch pasa 45-90 minutos por día viendo la misma transmisión (la gran mayoría del tiempo).

Esta es una idea importante cuando se trata de publicidad, o específicamente la frecuencia de la oportunidad publicitaria en Twitch y YouTube.

En unos 90 minutos

– el visitante móvil promedio de YouTube (promedio: 40 minutos) verá 10 anuncios

– el visitante móvil promedio de Twitch (promedio: 90 minutos) verá 1 anuncio

El segundo contexto es la velocidad a la que el transmisor activa los anuncios, que es un equilibrio muy delicado con el que no están dispuestos a jugar, lo que reduce aún más su propensión a mostrar anuncios, lo que a su vez perjudica a Twitch. Sin embargo, esto es por diseño y no tiene prácticamente nada que ver con YouTube.

Se reduce a cómo estas dos plataformas monetizan.

Si bien YouTube ha dominado más o menos cómo hacerlo, muchos estarán de acuerdo en que Twitch está teniendo más que un poco de problemas para generar ingresos para justificar su precio ~ $ 1B y no estoy convencido de que tenga algo que ver con la participación en el mercado .

La transmisión es enorme. El modelo de ingresos no lo es. Twitch ha comenzado a monetizar transmisiones usando publicidad en video. Eso no fue tan bien, ya que la mayoría de los espectadores ejecutan software de bloqueo de anuncios.

De manera similar, YouTube.com publica anuncios en sus videos, pero el tráfico que recibe YouTube es un gran multiplicador de lo que es Twitch.

Debido a que los videos de Youtube son bastante cortos en comparación con las sesiones de Twitch, YouTube tiene el potencial de mostrar más anuncios y tiene una mayor ventaja de espacio publicitario sobre Twitch (incluidas las superposiciones, los anuncios de texto al lado del reproductor).

Twitch está expandiendo su flujo de ingresos al agregar otros tipos de monetización para Streamers en los que toman un corte. Solo el tiempo dirá cómo Amazon (que adquirió Twitch para impulsar más de sus ventas) podrá monetizar adecuadamente la comunidad de transmisión en vivo.

No olvidemos que http://Justin.tv no funcionó muy bien a largo plazo y tuvo que girar en Twitch.

Twitch definitivamente interrumpe el pastel de transmisión de juegos de YouTube. Sin embargo, si nos fijamos en las estadísticas que publicamos recientemente (¿Qué sucede en YouTube en 24 horas? (Infografía)), el juego es el ganador de la atención para los videos recién subidos.

Es difícil saber si Twitch está afectando el negocio de anuncios de YouTube. Los anunciantes no tienen mucha hambre de comprar globos oculares viendo videos de juegos, pero definitivamente hay negocios.

Creo que el futuro traerá más servicios centrados en nichos particulares (por ejemplo, cómo, música, …) y debilitará lentamente el dominio de YouTube. Además, los videos de Facebook y Twitter se reducirán significativamente en la categoría Personas y Blogs, la más grande y popular de las secciones de YouTube.